Sears 2.700 mağazadan 5'e geriledi: 140 yıllık perakende devi tarihe karışıyor
Bir dönem Walmart'ı geride bırakan ABD perakende zinciri Sears, dijital dönüşümü kaçırmanın ve stratejik hataların bedelini kapanmanın eşiğine gelerek ödüyor.
1886'da kurulan ve 1990'a dek satış hacmiyle Walmart'ın önünde yer alan Sears, bugün yalnızca 5 mağazayla ayakta durmaya çalışıyor. Sektör uzmanları bu mağazaların da uzun süre faaliyette kalamayacağı görüşünde. Şirketin çöküşünün arkasında tek bir neden bulunmuyor. Mağaza altyapısına ve dijital sistemlere yapılan yatırım 2017 itibarıyla metrekare başına yalnızca 91 sent düzeyinde kalırken rakipler çok daha yüksek bütçe ayırdı. Bu yatırım açığı, Sears'ın e-ticaretin yükseldiği dönemde rekabet gücünü hızla yitirmesine zemin hazırladı. 2018'de ABD'de iflas koruması kapsamındaki Chapter 11 (mahkeme denetiminde yeniden yapılanma) başvurusu yapıldı; ancak küçülerek toparlanma planı sonuç vermedi. Finansal baskıyı hafifletmek amacıyla Craftsman, DieHard ve Lands' End gibi güçlü markalar ile yüzlerce mağaza ve gayrimenkul elden çıkarıldı. Alacaklılarla yürütülen hukuki süreçler 175 milyon dolarlık uzlaşmayla tamamlandı. Eski gayrimenkullerini yöneten Seritage Growth Properties de kalan varlıklarını satışa hazırladı. GlobalData Genel Müdürü Neil Saunders uygulanan küçülme stratejisinin şirketi kurtarmaya yetmediğini belirtirken, RTM Nexus CEO'su Dominick Miserandino asıl yıkımın Amazon'dan değil yıllar içinde birikerek derinleşen stratejik hatalardan kaynaklandığını vurguladı.
Risk — Güçlü bir marka geçmişi, dijital altyapıya yatırım yapılmadığında ve temel markalar birer birer satıldığında şirketi koruyamıyor; benzer bir varlık eritme sürecine girip girmediğinizi şimdiden gözden geçirin. Firsat — Sears'ın boşalttığı perakende alanları ve elden çıkardığı markalar yeni sahipler arıyor; mağaza konumu veya marka edinimi düşünen şirketler için değerleme fırsatı doğabilir.
Kaynak: GZT haberinden derlenmiştir. Orijinal haber ↗